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      "丑出圈"的文旅局局長:不會因為這次火了就刻意扮丑

      時間:2023-12-06 08:01 瀏覽:

      封面新聞記者 楊芮雯 趙奕 圖片由受訪者提供

      身著古風白衫在樹下舞劍,提兩壺小酒與人暢飲,伴著周華健的《刀劍如夢》,視頻中愜意瀟灑的主人公竟然是當地文旅局局長。

      近日,湖北隨州文旅局局長解偉,穿著一席古風白衣,自己出鏡宣傳家鄉的短視頻在網上爆火。與瀏覽量一起增加的,還有網友們對解偉造型的熱議。有網友吐槽造型有些“辣眼睛”“給造型師扣工資”,甚至直言“沒有顏值不必強求”,在一眾調侃之下,他也成功以“丑”出圈,帶火了隨州。

      資料圖

      解偉拍攝古風視頻

      為什么會用這種方式來宣傳家鄉?對這次出圈有什么想法?以后還會采用這樣的方式去宣傳家鄉嗎?11月1日,封面新聞記者專訪了解偉。

      拍攝靈感來自電影《刺客聶隱娘》

      倉促準備只為不讓游客錯失美景

      “覺得自己還是沒做好,也怪自己!泵鎸W友鋪天蓋地評論,解偉的第一反應是自責和沮喪。在他看來,俠是中國人心中美好的情結,自己本想展示俠客風姿,卻因為自身條件和裝束的原因出現了反向的結果,最初他的內心不是很平靜。

      今年1月,解偉來到現在的崗位。5月18日,他便開始運營自己的抖音視頻號,至今已經發了24期視頻。他表示,自己拍攝的視頻都是自己文旅局內部團隊合作完成,并沒有專業團隊運營。在他之前的視頻中,有扮成唐僧,神農部落的小首領,以及紅軍等多種角色,去到隨州不同地方帶觀眾領略當地特色,“隨州是一個充滿歷史底蘊的地方,自己出出鏡讓大家看到隨州,也是值得的!

      “前期主要是做便裝的,俠客風是第一次嘗試!边@次視頻的靈感,最開始源于電影《刺客聶隱娘》,因為在當地的千年銀杏谷拍攝取景,所以解偉和團隊想要還原電影里的場景。視頻中樹下舞劍,飲酒暢聊,包括女演員的妝造都盡力做到最大程度貼合電影。

      資料圖

      解偉工作照

      “現在銀杏一天天黃了,如果晚一天推出來,游客們就會少一天時間了解到這里的美景!辈蛔層慰湾e失美景是解偉的動力,也讓這次準備顯得有些倉促,加上工作日還要上班,解偉只有周末才能擠出時間拍攝!拔覀冎挥昧酥芰臅r間去拍攝,腳本和拍攝都是我們自己搞定的,留給化妝師的時間也不多!

      除了時間準備緊張外,拍攝現場也出現了小變故!霸榷ㄏ碌牧硪粋舞劍的演員突然受傷了,很多互動的動作她都做不了,我們便臨時改了腳本!彼貞浀,當天的天氣很炎熱,頭套被汗水打濕后還要不斷重新粘好,結束拍攝后大家的衣服都濕透了。

      “雖然時間倉促,準備不夠充分,但是團隊還是比較辛苦的!彪m然以這樣的方式火出圈他完全沒想到,但能起到更大范圍內的宣傳隨州的景區產品,展示隨州的文化美景,解偉心中還是有很大的滿足感。

      “走著走著花就開了”

      未來還將繼續探索不同風格的造型

      近年來,借助新媒體網紅帶火旅游景點已成為地方宣傳的一個常見形式,不少官員和干部也開始親自嘗試網紅造型推廣地方旅游。

      今年6月,四川省甘孜州文旅局局長劉洪在社交平臺中因一身游走在美麗山水中的武俠裝扮迅速火出圈。

      甘孜州文旅局局長劉洪(圖源網絡)

      無獨有偶,在西北的新疆伊犁州,2020年11月,昭蘇縣融媒體中心為昭蘇縣副縣長賀嬌龍拍出了一段策馬雪原的視頻,隨之一夜爆紅。這條視頻播放量突破了6個億,賀嬌龍的網絡賬號粉絲一下子漲到100萬。走紅以后,勤于帶貨的賀嬌龍被網友稱為“馬背上的‘貨’縣長”。

      騎馬走紅的賀嬌龍(圖源網絡)

      解偉拍攝視頻,宣傳家鄉,無疑是跟隨先行者的腳步,用新媒體方式為隨州引流。

      “走著走著花就開了!痹诮鈧ヒ驗榫W上評論低落的時候,同事的這句話鼓舞了他。他回想到,自己最開始決定拍短視頻是因為短視頻的傳播效果更快更好!斑@就好像賣東西,你有琳瑯滿目的商品供人們選擇。但大家都不知道你有什么商品,他怎么選擇你呢?”在他看來,短視頻的作用就是“讓大家知道”。

      拍攝視頻五個月,卻因為扮相爆火,看似找到了“流量密碼”的解偉卻有不同看法!耙院笪疫是會嘗試不同的風格的造型與風格,可能以后又出丑了。但絕不會因為這次火了,以后就刻意扮丑!苯鈧フ劦,追求真實,保持真誠才是自己想要呈現給觀眾的形象。

      解偉前期拍攝變裝視頻

      但對于觀眾的調侃,他表示自己會盡量改進,展現網友們期望的美,“只有不停地做,不停地突破,才會有好結果!

      正如他本人所說,“大俠并不一定是帥哥美女,哪怕是獻丑,也要讓更多的人知曉隨州美景!苯鈧プ詈蟊硎,還會嘗試更多的造型。

      專家觀點:

      “網紅”局長們做法值得點贊

      建議根據當地特色做好策劃

      前有新疆一襲紅色斗篷、雪中策馬行的賀嬌龍,后有四川素袍斗笠、仗劍走天涯的劉洪……而今又火了因社交平臺上古裝扮相“丑出圈”的湖北隨州市文旅局局長解偉。

      面對近年來各出奇招的文旅宣傳,為什么會出現這樣的現象?各地文旅局局長或公職人員如何利用短視頻更好地宣傳家鄉?封面新聞記者采訪了四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉。

      “政府官員代言的方式,在某種意義上是一種創新之舉,也是一種能夠促進地方發展的方式,能為當地百姓帶來實實在在的收益,我覺得值得探索和嘗試!辈躺袀τ谖穆镁珠L們敢于當網紅的初衷給予了肯定。

      什么樣的視頻能火出圈?在蔡尚偉看來,真正“大有文章”可做的視頻仍然需要回歸本源,回歸大自然、挖掘歷史底蘊和風土人情!霸谥R點上,在審美點上回到本源,挖掘每個地區的歷史底蘊和與眾不同的天成之美,再用一些具有品牌價值的人物、元素等與其嫁接,這就是一個我很看好的文旅宣傳方向!

      蔡尚偉認為,各地文旅局局長和公職人員們為家鄉代言的方式也是對以上理念的一種實踐,不過不是所有的文旅局長都適合出鏡代言,可以借助營銷團隊進行研判,根據當地的特色來策劃用哪一種方式代言和哪些人來代言。

      最后,蔡尚偉建議,面對文旅產業受到疫情不同程度沖擊的現狀,想要用傳播效果好的短視頻復蘇文旅產業,不僅僅依靠當地官員宣傳,還應該動員當地所有人變成宣傳員,特別是當地居民!白屆恳粋人變成當地文旅的義務宣傳員,任何一個地區動輒上百萬的人口,有這么多的人宣傳推介,這個力量是非常強大的!


      來源:封面新聞

       
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